LA TEORIA FUNCIONALISTA ES UNA CORRIENTE QUE HABLA SOBRE EL PODER Y LA INFLUENCIA DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACION EN EL PUBLICO.
Trata sobre el poder y la influencia de los medios de comunicación en el público.
ž ES UN MECANISMO DE REGUACION SOCIAL
ž INSTRUMENTO DE DEMOCRACIA
ž MECANISMOS DE AJUSTE
*Esta teoría afirma que los medios de comunicación, ( emisores de información), siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad.
*Los receptores tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer.
*la teoría funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social.
*Los medios de comunicación social son desde esta perspectiva un subsistema dentro del sistema social.
*Los Medios establecen la norma social, son un agente de socialización .Plantean una racionalidad normalizada, repetitiva e institucionalizada
EXISTEN 3 FACTORES:
1.-La tendencia natural es al equilibrio, los Medios de Comunicación son instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.
2.-Los Medios de Comunicación como institución contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad
3.-La sociedad es una estructura interdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto
los Medios de Comunicación son vistos como instituciones estabilizadoras que contribuyen a mantener el status , dentro de la lógica reproductora de la Sociedad. El funcionalismo analizará los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, de este modo la sociedad podrá seguir evolucionando.
*La teoría funcionalista centrará sus investigaciones en la capacidad de los Medios para realizar sus funciones (conducta de los receptores, intereses de la audiencia, poder y efecto de los Medios).
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